十年印象，撩起顾客内心最深感触
9月28日，浙江石油利用官方微信的强大影响力，以“十年，加油站印象”为主题发布推文，撩起顾客内心最深的感触，并顺势推出海龙燃油宝“填小问卷，拿半价券”活动，拉开燃油宝10周年嘉年华序幕。
此次嘉年华利用互联网优势，以行车轨迹呈现，沿途设置“小小问卷”、“走心漫画”、“趣味问答”、“游戏空间”、“直播频道”、“动画影院”六站，借助漫画、游戏、视频、直播四大载体，微信、今日头条、FM93电台、车点点四个线上渠道，同时结合公交、出租车、加油站、汽修店四个传统线下渠道，扩大传播面；从问卷调研、品牌关怀、有奖游戏、权威科普、实操测试等角度，向顾客全方位展示燃油宝的文化、功效，进一步提升燃油宝的品牌影响力和知名度。
与今日头条合作开发的温情滑屏漫画，从人长年累月的拼搏需要片刻休息，引申出车长期高速运转需要好好养护。暖心提醒每一位车主，不论是身体还是爱车都值得被好好呵护。该“走心漫画”推出后，引起了广大顾客的共鸣，在今日头条曝光357.5万次，转发7.2万次，因效果突出，该项目还被今日头条评选为“年度金牌合作项目”。
现场直播，见证燃油宝扎实功效
11月18日，浙江石油与浙江广播电台FM93交通之声共同主办“用距离丈量效果”大型主题户外直播秀。电台的两位主持人小崔和杨洋分别乘坐两辆公里数几乎相同、积碳几近一致的同款车，其中一辆保持全程使用燃油宝，另一辆全程不使用燃油宝，从杭州驱车1500公里，途经南京、济南，到达天津索克汽车实验室后返回杭州。全过程进行实时视频直播，并分别在出发、到达、返程后，共三次使用专业工业内窥镜对发动机内部进行实拍对比，将两辆车发动机的不同情况呈现给观众。
通过网络直播的形式与百万粉丝实时互动，最终对比出添加海龙燃油宝的车辆，燃油直接接触的发动机相关部位积碳明显减少，局部位置积碳已完全清理干净。观看直播的613.9万名观众见证了燃油宝的扎实功效。
增强互动，线上线下强化产品认知
浙江石油通过官方微信、今日头条等线上平台，先后推出“中国好机友”趣味问答、“海龙燃油宝功效集卡”游戏、“我的车为什么这么卡”科普动画，让顾客在轻松娱乐过程中了解燃油宝的四大功效。其中“中国好机友”趣味问答曝光608万次，参与人数数22.2万次；与车点点合作的“海龙燃油宝功效集卡”游戏累计参与人数超过34万人，总转发量达到20.8万次，最终共4174人共同瓜分了10000瓶海龙燃油宝；“我的车为什么这么卡”科普动画在腾讯视频点击量近9万。
在杭州、温州、嘉兴、湖州、台州5个地市共53条公交线路154辆公交车，965辆出租车统一涂装印有“燃油宝10周年嘉年华”相关字样的宣传车贴，通过在短时间内大范围、高密度的形象曝光，强化顾客对于产品核心功效的认知，让“小蓝瓶”成为街头巷尾一道独特的风景线。
本次嘉年华系列活动突破传统产品宣传的固有模式，充分发挥互联网经济扁平化、传播快、受众广的优势，与社会热点紧密结合，利用视频直播、线上游戏互动等时下新兴消费者体验形式，进一步增强海龙燃油宝的产品公信度，扩大了中国石化自主品牌社会影响力，为将海龙燃油宝打造成为老百姓用的起的“国民清净剂”提供了强有力的支撑，同时也为中国石化易捷品牌宣传探索了新的思路和方法。
