随着社会的发展,越来越多的女性事业、经济独立,女性群体的消费能力日益旺盛,形成了特有的经济现象——“她经济”。
为抢占“她经济”,
汕头石油紧抓“三七女神节”、传统“三八妇女节”的节日契机,积极开展“女人味”营销,以双重好礼献给广大“女神”。
一重好礼:千朵玫瑰,感恩回馈
“您好,今天是三七女神节,这朵玫瑰花送给您,祝您节日快乐!”3月7日上午,在澄城
加油站里,站长王泳欣将一朵玫瑰花递给一位女客户,并向她送上美好的祝愿,女客户的脸上也洋溢起幸福的微笑。
为了感恩回馈女性顾客,该公司在3月7日-8日推出了“千朵玫瑰,感恩回馈”活动,在龙湖、泰山等8座加
油站向进站女客户免费赠送香皂玫瑰花、钥匙扣和油品标示环等小礼品,并送上节日祝福和问候,表达了石化员工最诚挚的情意。此外,该公司还通过官方微信、微博等平台进行宣传,扩大活动影响力,吸引女性顾客在活动当天进站消费。
二重好礼:多款商品,优惠促销
在聚集人气的同时,汕头石油对市场和客户商圈进行调研,甄选了牛奶、洗衣液、本色纸等多款商品作为“三八节”主打商品,全面开展优惠促销活动。
为进一步促进“女人味”营销,该公司在商品堆头、吊旗、LED显示屏等打出“美丽女人节,约惠在易捷”、“买一送一”、“第二箱半价”、“节日特价”等宣传信息,并强化员工开口推销,在站内营造浓厚的营销氛围。此外,该公司还洞察男性顾客为家人送礼的心理,将“好男人把易捷商品带回家”作为广告词,鼓励男性顾客主动购买家庭必备品,有效吸引客户的新一轮抢购。