自3月1日起,广西
北海石油东山寺
加油站站前道路进入整修期,轻油销量随之出现较大下降,但非油销量却不降反升。3月份,该站非油基础品类销售同比增幅183%,毛利额同比增幅180%。量利双收,引来喝彩和点赞一片。该站非油之所以能够做到停业不停量且有可观升幅,主要得益于该站采取的“批发部式”的营销策略。
赠券带动批量销售。“张老板,来收货咯,东园家酒到了!”当地知名的东园家酒酒厂刚把货送到站里,送货员小李便招呼站长张家燕过来卸货。在卸货过程中,送货员小李拿出手机问道:“张老板,你看,我攒了很多微信赠券呢,我听你的话每天坚持转一下大转盘。车上还剩下些酒我打算用券买呢,我就不搬下来了,可以吗?”“不行啊,手续还是要办完的!”原来平日里小李送货来,张站长和员工都给小李宣传关注微信公众号,关注公众号参与幸运大转盘抽奖,有机会获得80元抵扣20元的赠券,这比酒厂员工价还要便宜很多,酒厂员工都习惯用券买酒了。类似这样的情况还有很多,如蒲康花生油的员工也会在这买油,烟草局的也常来站里买烟,而且每次都是批量购买,该站俨然成了烟酒“批发部”,经常是送货到了,刚点完数就销售了一部分。
丰富品类触动消费。该站从豆浆机、电磁炉、电饭锅到加湿器、电炖壶,甚至连挂烫机和吸尘器,样样齐全,如同超市一般。站长和员工善于将左邻右舍和顾客的需求都牢记在心,仔细研究商品目录,大胆进货,一般金额大的商品站长都不敢要货,然而该站信心满满一定能销售出去。其他站点来取经,看到一些商品都非常惊讶和新奇:“这些你们都有啊!”各种各样的商品丰富了顾客的选择,即使不是在该站加油的顾客都习惯来该站淘宝兑换电子券,而且经常一次性购买几个,“送人太划算了,又有面子,都是牌子货。”顾客经常感叹道,就连卓玛泉也是整件销售。虽然这段时间都在修路,但该站3月卓玛泉销售同比却翻了两番,增幅达327%。