为进一步提升竞争力,广西
玉林石油北流片区针对不同时期市场特点,采取“一站一策”、“直降优惠”等有效措施,号准市场脉搏,努力提升品牌影响力。去年,该片区零售量完成任务的104.12%,同比增长12.22%,增长率排名公司第一。
一站一策稳量。去年第二季度,当地
成品油市场行情陡转直下,极大地影响了北流片区的销量,其中,新圩、六靖等5个站点降幅最大,还没达到同期水平的6成。为挽回销量,该片区一方面灵活调整经营策略,将打桶优惠、双积分等扶持政策向这些站点倾斜,逐步稳定销量。另一方面在原有措施的基础上,全面开展“积分+优惠”回流措施,对签约客户还实行赠送电子券、预约加油等,把客户稳定下来,同时积极走访新客户,把开发精力调整到家庭作坊、私家车、砖瓦厂等中小客户上来,大胆尝试到以前没有关注过的行业开发新客户,使销量逐渐回升,获得了良好的效果。
直降优惠提量。去年8月份,市场竞争呈现白热化状态,各竞争对手不断蚕食该片区市场份额,客户流失严重。面对劣势,该片区不再坐以待毙,将北流八站和北流会众站列为重点保供站,实行了柴油直降优惠政策,以最大力度吸引客户回流。同时片区内组织志愿工作队,在实施直降优惠期间对两个站点加大扶持力度,为站内的管理、服务、设备维护等提供保障,最大限度地向市场抢回销量。截止到直降活动结束时,该片区柴油销量同比增长了7.2%,客户回流超过1000个,为下一步经营奠定了基础。
填补市场空白。面对北流城南无
加油站的市场空白点,该片区积极行动,加快了三桥站建设步伐。他们快速与基建、物流等部门对接,敲定开业时间,列出工作清单,提前进行清罐、安装加油机、培训员工等,倒逼各项工作加快进度。经过努力,三桥站终于在去年第四季度顺利开业,为片区增量400多吨,极大地为城南各用油客户带来了便利,进一步壮大了该片区的客户群体,提升了市场份额。