世界杯氛围造势
5月初开始，河源石油就围绕世界杯营销开展了大范围的调研，最终选定“足球+啤酒”为本次营销的两大重点商品，选定新运、文昌等14座城区重点油站为主卖场。5月底，14座站的便利店里，都围绕世界杯这个主题进行氛围营造，包括营业厅内的小吊牌全部改成小足球玩具，收银柜台前的黄金堆头堆放啤酒和小吃、小足球等商品，加油棚内的各类宣传广告都更换成“易捷助力世界杯”的U型展架，只要客户进站加油站，就可以感受到世界杯马上要来了的气氛。
线上线下联动营销
5月28日，一篇“世界杯+儿童节！我在易捷等您……”微文刷爆了河源市民的朋友圈，当日点击率突破了5000人次。河源石油将世界杯与六一儿童节有效结合，主推足球玩具；“6.1”当日，不论是大球迷还是小球迷，只要走进易捷店购买足球玩具，都享受8.8折优惠。文昌加油站将足球玩具直接贴在加油机旁，员工看到加油车辆有小孩子在里面，就主动推广，当日就销售足球玩具56个。
现场推广、世界杯真的要来了
“世界杯快到了！我们这里有足球玩具还有啤酒，价格优惠！”新运加油站副站长陈宇曼带着足球在加油现场来回穿梭，向前来加油的球迷司机们推广。这个月她的主要工作就是在现场营造世界杯销售的氛围。进入6月份，河源石油将14座油站的便利店营销员都组织起来进行集中培训，要求她们将主要营销放在世界杯主题商品上，通过现场的推广、商品的展示、中石化的品质等告诉所有的客户，世界杯要来了！张先生是德国的球迷，在新运加油时，看到员工正在推广德国啤酒，他不假思索的就买了两件：“反正也是要看球的，喝着德国啤酒看德国队比赛，就一个字——爽！”
