10月27日,
大理石油通过深入分析竞争对手营销开展情况,根据竞争对手的位置、促销油品设置、场地情况和我公司站点的综合情况,有针对性的选择了27座
加油站开展92#、95#
汽油直降1元/升的营销活动(其中92#、95#双品种营销活动站点3座,92#单品种营销活动站点18座,95#单品种营销活动站点6座),此次营销活动堪称近年来力度最大的汽油直降优惠活动,为确保活动有序有效开展,让顾客在享受到石化优惠福利的同时,有效提升公司市场占有率,大理石油三措并举,助推汽油单日销量再创新记录。
一是提前准备,全员行动促推广。26日下午接到活动通知后,零管科立即做出反应,及时使用电话、微信群通知到各县市公司,督促活动站点及时做好立柱宣传广告的更换,营造良好的现场营销氛围;公司机关中层以上干部、各县市公司管理团队接到促销信息后,主动积极发动员工利用微信群、微信朋友圈等平台扩大宣传,从而为次日的汽油营销活动夯实基础。
二是过程控制,共同努力助销售。各活动站点均在活动当日采取了“大班制”排班模式,休息员工按时段到站加班,确保活动期间人员充足;由于活动期间进站加油车辆剧增,活动站点专门抽调员工进行现场车辆疏导,保证现场车辆井然有序,避免出现交通拥堵情况;除此之外,各县市公司管理团队抽调20人、零管科工作人员抽调4人分别到各活动站点巡查帮扶,帮助维持现场秩序,各层级共同努力助推销售大旺。
三是备货充足,杜绝脱销保增量。由于此次活动力度较大,为杜绝脱销事故发生,各活动站点提前一天做好备货准备,确保罐内库存充足;活动当日,零管科、县市公司、加油站三级部门强化沟通、共同协作,将活动站点要货计划提为优先级,在车流量剧增的情况下,保证不因脱销出现销售断档。据统计,活动当日各活动站点共追加汽油9车,合计103吨,调整流向2车,合计26吨;次日截止到中午12点,活动站点再追加汽油14车,合计228吨,调整流向3车,合计62吨。
活动期间,大理石油各级员工积极行动,三措并举共同努力,助推汽油销量激增,加油站盛况空前,受到广大顾客的一致好评。活动当日,单站销量最高站为大理市环泰加油站,单日汽油机发销量66吨,创近年来单日汽油销售新纪录。