在经济增速缓慢、社会油站竞争激烈形势下,今年以来,
汕尾石油以经济效益为导向,转变思维统筹量本利,围绕“创效”核心,创新营销决策,抢占市场的制高点,打开零售门,实现量效双优。10月份,汕尾石油零售毛利完成计划的111%,高于全省水平17%,排名第一。
量利价统筹,提高全局思维能力。年初,该石油便开始着眼全年毛利目标,将年/月量利目标细化到日均上,用好手中“量利统筹”指挥棒,通过建立动态监控新制度,以日监控、周分析的形式建立销售周报表和月报表,动态调整控制超欠比、优惠幅度等指标,统筹兼顾开展零售经营。
“点对点”竞争,规划市场蓝图。秉持着“好钢用在刀刃上”战略思维,该石油全面摸底县城区域
加油站周边的竞争环境,精准布点,科学处理竞合关系,把握好竞合火候。在物流区域开拓上,挑选陆丰正天站、在深汕合作区挑选诚信站布点,因地制宜实施“一站一策”,不仅提高市场占有率,还节省了大部分的优惠额度,确保了量增效增。
丰富营销手段,拓维新老客户。该石油以“做精每站、做实每站、做大每站”的营销思维,致力于提升客户聚焦力。在布点油站开展挂牌汽柴油优惠活动,辅以开展12期“加油广东”APP推广绑卡、12期“易捷商品进万家”等油非营销活动,抓住重要假日的营销节点,开展5期“鸥露纸巾专项营销”、4期“卓玛泉”天然饮用水等系列推广活动,以达到聚集人气、吸引新老客户进站消费的效果,实现油非互促。