内容摘要：石油价格的是否“高升”，一直是日化用品涨不涨价的一大理由。而时下，随着近期国际油价的连续下滑，以石油、棕榈油衍生品为主要原料的日化产品已开始在变相降价。
为保业绩年底冲刺是主因
一位不愿具名的日化企业KA经理将是次宝洁、联合利华、欧莱雅等日化企业在零售终端的变相降价，归结为“年终冲刺”。
“宝洁他们这么做，就是在冲年底销量。我们的销售最多也就能与去年打平。”在该位KA经理看来，目前不论外资还是本土日化，均面临不同程度的业绩压力。
据记者了解，目前日化行业除了原材料的成本上升的压力外，还受到社会整体成本上升带来的阵痛。以人力成本为例，今年以来，中国有不少地方再次提高了最低工资标准，而且涨幅大多达20%左右，企业的劳动力成本也随之提高了不少。
另外，巨额的广告营销成本也占据了日化产品成本的大头。对于类似于宝洁、欧莱雅、联合利华等快消巨头来说，其商业模式是通过巨大的广告投入来塑造品牌，从而提高其产品附加值。作为全球最大的广告主，宝洁今年虽减少了对传统媒体的广告投放，但目前其依旧为日化行业广告支出的大户。
而这种成本压力，在全球经济增幅放缓的情况下，对企业的影响就越发明显。联合利华近期公布的财报显示，其第三季度(欧股)的销售因中国区减少库存水平而显著不及预期。数据显示，当季受中国市场销售大降20%的影响，联合利华全球的销售额增幅仅为2.1%，而市场此前普遍预期值为3.7%。事实上，宝洁也面临营收增长乏力的问题，该公司最新披露的第一财季(美股)营收207.9亿美元，同比下降0.1%。
