“企业形象事关市场竞争底气和员工队伍精气神。”11月17日,安徽销售公司总经理肖宏伟说,“重塑企业良好形象是企业的强本之策。”
安徽销售公司白手起家,运营13年,目前已拥有500多座加油加气站和11座油库,油品销售量占安徽省油品市场份额近30%。2014年,安徽销售公司销售成品油约230万吨,利润预算完成率在区外销售企业中排名第一。
肖宏伟在石化企业生产和油品销售领域工作多年。他说:“企业形象与产品价值紧密相连,良好形象是促进企业提高效益、增强市场竞争力的重要基础。重塑企业良好形象,重点要抓好内外两方面工作,要选准市场竞争‘蓝海’之路。”
“企业由人组成,人的形象好,企业形象才会好。”肖宏伟说,要塑造良好企业形象,就要继承发扬大庆精神铁人精神,树立“我为祖国献石油”的核心价值观。只有塑造出忠诚企业、勤奋敬业、争创业绩的员工队伍,才能展现良好的企业形象,在激烈的市场竞争中打胜仗。安徽销售公司员工队伍年轻,缺乏老石油员工的传帮带,对中国石油企业文化了解和理解得不够。通过组织大讨论和查摆问题,大家认识到了自己的不足。下一步,安徽销售将结合市场形势,大力弘扬大庆精神铁人精神,加强宣传教育工作。
企业文化落地生根要靠制度保证和领导干部率先垂范。安徽销售公司推行机关干部帮扶基层活动,充实了一线力量,增强了企业凝聚力。
“企业形象就是市场竞争力。”肖宏伟说,企业塑造良好形象离不开诚信,在市场上赢得顾客,靠的是货真价实、诚信经营。安徽销售公司能够在市场上站稳脚跟,就是因为老老实实地做到了这一点。国家规定,加油站加油可以有一定正负偏差,比如说顾客加100升油,因加油机的问题,可能会多一点或少一点。安徽销售公司坚持对所有加油机进行严格设置,向顾客承诺加油没有负偏差,保证顾客花100升油的钱得到100升的油品。同时,承诺加油站便利店商品7天之内可退货。肖宏伟说:“不图小利才能赢得大市场。有诚信才能赢得顾客。”
塑造良好企业形象,要有良好的精神面貌。安徽销售公司加油站员工对顾客及时服务,做到“不熄火引导”,确保汽车一步到位;严格执行卫生清扫制度,加油现场实行6S管理,定时清扫卫生间。肖宏伟说:“装修华丽不等于窗口亮丽,让顾客产生良好感觉才算过硬。”
塑造良好企业形象,要积极承担社会责任。安徽销售公司主动到周边贫困地区了解情况,将扶贫资金送到急需者手中,以解燃眉之急。同时,公司积极与地方政府沟通,与其他组织合作,为当地经济发展出资出力。肖宏伟说,我们就是要努力塑造社会好公民、社区好邻居的企业形象。
“创新是市场最看重的形象。”肖宏伟说,市场竞争,重要的是看谁能创新市场、开拓服务领域,更全面地满足顾客需求。安徽销售公司想的不光是为汽车加油、提高油品销售量,还在思考如何避开“红海”的激烈竞争,走进效益丰富的“蓝海”。目前,安徽销售正在着手落实计划,将油、气和非油商品三大产品单元、拥有500多座加油加气站的服务网络,与互联网、汽车服务业、大型便利店等进行资源整合,以“人·车·生活驿站”的理念,将加油站打造为与互联网相呼应的线下服务、后汽车服务和非油服务等综合平台,实现资源价值最大化,使企业在规模不大幅扩张的条件下实现收入和利润显著增长,展现与时俱进的新形象。