近年来,广州石油以线上线下营销为着力点,创新经营理念,以“九个工作”指引为抓手,夯实“三基”工作基础,以内涵发展为动力,全力推动企业提质增效,打造转型发展的综合服务平台。2016年,该公司荣获73面“比学赶帮超”竞赛红旗,经营总量及利润规模稳居全省第一,成品油销售同比增幅2.7%,非油品营业额同比增幅73.3%,毛利额同比增幅34.1%,实现非油品营业额五年翻7番、毛利额翻4番的目标。
整合资源,丰富线上线下营销模式。广州石油紧密围绕“转型+创新”的经营理念,深化互联网应用,引入百度钱包、微信支付、百度抓拍等新技术,率先在天平架加油站打造了中国石化全系统首座智能加油站,为探索智慧能源发展模式迈出坚实的一步。同时,坚持“每辆车都是一个客户、每个员工建立客户档案、每个客户都有零售经理和站长跟踪”的务实做法,并借助省公司平台开展油非互动、APP绑卡加油送消费券、信用卡充值优惠等营销活动,为企业的转型发展奠定坚实的基础。
依托平台,实现非油业务合作共赢。广州石油在做好非油业务基础工作的同时,还进一步深化跨界合作,大力引进轮胎、进口日化及水果等供应商,招商引入餐饮、汽服、广告等专业化运营商,大力发展APP会员,组织线上秒杀和线下优惠活动,推动非油业务提质增效。为开拓非油直分销渠道,该公司还加快推进客户经理队伍转型,加大走访力度,“一户一策”攻关客户,并构建直分销线条非油工作体系,通过座谈会、答谢会和品鉴会等形式,吸引客户大宗下单购买非油商品。2016年,直分销非油品年销售总量排名全省第一,同比增幅492%。
创新机制,深化经营管理创效。为提升企业创新创效能力,广州石油全面开展增收节支、挖潜增效工作,坚持向管理要效益,推动经营管理创新创效。同时,在基层油站推行“一线工作法”、“三心工作法”,总结提炼“营销决策、月度工作、日周月岗位工作流程、现场服务、安全关键时刻、两会、党建工作、队伍建设、业务培训”等工作九指引,建立日、周、月工作机制,指导加油站的日常操作与服务规范,推动“三基”工作扎实开展。