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小县城里做大了石化市场

日期:2018-03-12    来源:中国石化新闻网  作者:徐碧卉 谭苗苗

国际石油网

2018
03/12
13:46
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关键词: 汽油销售 加油站 石化市场

    3月上旬,江西省安义县委、安义县人民政府召开表彰大会,会上授予江西石油安义县分公司“科学发展目标考核二等奖”和“税收超五百万企业贡献奖”两项表彰。2017年,安义县分公司牵住牛鼻子,牢牢锁住了县域市场。
 
    高标号汽油同比涨幅23.5%
 
    安义虽为南昌市郊县,但近几年,随着铝型材及门窗成为其主导产业,经济发展迅速,物流运输需求增长速度快。凤凰山工业园区有100多家工厂,货车较多。该分公司根据当地特点,主动走出去挖掘市场,与凤凰工业园区中的工厂建立了油品销售合作关系。
 
    该分公司采取“一站一策”,在营的9座加油站全部建立大客户微信群,把前来加油的顾客和潜在顾客拉进群,及时在群中发布油品知识及优惠信息,帮助解答顾客提出的疑问。对于大客户,还进行定点走访,并根据客户的购买量制定联系本,各站站长每月了解分析顾客的需求变化。
 
    部分加油站因为地理位置不够醒目,为了吸引更多的顾客,该分公司协调当地部门,统一在国道醒目位置放置加油站指示牌,为需要加油的顾客提供加油信息。2017年,该分公司柴油销量同比增幅7.6%,高标号汽油同比涨幅23.5%。 
 
    网点占有率实现100%
 
    目前,该分公司所辖在营加油站9座,在安义县网点占有率为100%。
 
    2017年,按照安义县的发展规划,该分公司原有的凤凰山加油站和油库需要搬迁,该分公司通过与当地县委县政府的沟通协调,按照“同等面积、同等价值”的方式,在安义县主干公路相关地段置换6宗加油(气)站商服用地。
 
    当时,该分公司所属的鼎湖加油站正在建设,施工进度缓慢。利用此项土地置换工作的机会,该分公司协调当地政府将鼎湖加油站的建设一并与土地置换事宜,列入安义县政府“百日攻坚”重点项目中。在安义县政府强有力的支持下,2017年,鼎湖加油站全年完成施工并投入运营,成为江西南昌石油建设进度最快的加油站。
 
    非油品销量同比增幅41.58%
 
    为提升非油品销售额,该分公司经理邓芳红带队,凭借多年在安义当地建立的人脉,对凤凰工业园区中的铝型材厂和当地部分单位食堂进行走访,大力推广宣传易捷重点商品,赖茅酒、鸥鹭纸、尾气处理液等重点商品销售较去年同期有大幅度提升。
 
    做好进店营销,为顾客算好优惠帐。员工提前梳理并掌握公司的优惠套餐,以电子券为抓手,在顾客加油间隙,开口营销,强化活动宣传,为顾客比价询价,用实实在在的优惠引导顾客进店购物。
 
    注重商品陈列,优化商品销售区域结构,推出“堆头+专架”陈列模式,设置粮油区、百货区、饮料区、干货区,提高顾客的消费欲。同时,在建立的顾客微信群中,定期发布商品信息、优惠价格及电子券使用提醒,为有需求的顾客提供线上下单,线下送货服务。
 
    2017年,非油品实现突破,销量同比增幅41.58%,毛利额同比上升123%。
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