今年以来,面对进一步加剧的
成品油市场竞争,
汕头石油迎难而上,围绕客户为中心,坚持“抓大不放小”的经营思路,通过精心部署营销工作,细化客户管理,加强考核通报,积极造势促小额配送增量。1-2月份,小额配送销量同比增长2136.5%。
小额配送客户大多都是零散客户,对价格较为敏感,竞争非常激烈。针对小额配送客户特点,该公司落实客户经理和
加油站站长等营销人员每天跟踪库出小额配送的价格变动,了解并掌握市场情况,对市场变化及时做出精准应对,提高对市场的预判性。同时,进一步强化客户管理,一方面充分发挥加油站线长面广的优势,发动加油站主动出击,到周边物流园、工地等加大对中石化品牌、质量、服务等优势的宣传,促进客户开拓成功率;另一方面借助年初节日集中的契机,组织客户经理、加油站站长开展上门走访,细致了解客户的油品需求、用油周期、节日停复工时间等详细信息,做好客户维稳工作,为下一步提供针对性服务打下基础。
由于小额配送客户开拓、维护难度较大,该公司以客户需求为导向,以优质服务为有力抓手,不断细化服务措施,针对不同客户类型制定“一户一策”的营销措施,建立VIP客户微信群,完善客户跟踪管理机制,为客户及时提供主动报价、协助开单、安排专人上门服务等贴心服务,并实时关注竞争对手的动态,提升“油管家”的服务质量,引导客户积极备货和加大购买,进一步提升小额配送销量。
为提高营销人员开拓和维护客户的积极性,该公司将小额配送计划分解到每位客户经理及每座加油站,层层传递经营压力,还不断细化完善考核办法,鼓励营销人员不断深入拓展小额配送,发挥全员参与积极性。该公司还通过树立先进典型,宣传先进经验等措施,形成你追我赶、争先创优的良好氛围,进一步推动小额配送业务的开展。