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江门石油:精准营销抢占零售市场

日期:2018-03-14    来源:中国石化新闻网  作者:张凤娇 吴健全

国际石油网

2018
03/14
14:40
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关键词: 江门石油 加油站 柴油零售

    “龙保加油站位于325国道江门开平路段,过往的柴油车辆相对较多,同一条国道上系统外油站竞争激烈,建议采取点对点优惠,具有较大的升量潜力。”江门石油开平经管部刘经理在市公司每周一零售视频会议上,向市公司零售部提出了营销策略,江门石油零售部实地调研后,对龙保加油站实行点对点优惠政策后,龙保加油站紧紧抓住加大点对点优惠促销有利之机,通过强化竞争、加强微改以及客户开拓维护等多项措施,机出零售量迎来了高增长的发展势头。截止2月28日,该站机出零售量达400吨,同比增长261吨,增幅186.3%。
 
    竞争有度,从市场抢份额。
 
    “小李,麻烦您下班时经过系统外加油站记录下它们的油品价格。”江门石油龙保加油站盯紧邻近的竞争对手中化油站的走势,认真做好日常价格采集、上报、分析工作,为省、市公司提供决策依据,省市公司也龙保加油站进行多次价格调度,保持对主要对手一定的竞争优势,同时加强线上线下宣传,“以客传客”,促使龙保加油站逐渐成为国道司机补给首选油站,机出零售量继续保持良好的发展势头,也提升了龙保加油站在该区域的市场占有率。
 
    微改到位,从效率抢增量。
 
    “前面出口的树木遮挡了过往车辆的视线,当发现加油站时已疾驰而过了,制约了油站车辆的进站率,大家一起动手将树木进行修剪修剪好吗?”江门石油龙保加油站为提升竞争效果,油站员工主动利用休息时间修剪树枝、清理出入口杂物、余泥等力所能及的工作,有效提升了油站整体形象。同时江门石油对龙保加油站进行了一系列微改措施:清障亮站,更换罩棚灯提高加油亭亮度,出入口增加射灯,提高夜间的照明效果,促夜间加油量同比增幅200%;修整出入口,缩窄站前花基、维修出入口地面,方便大型车辆进出;更换加油设备,全面更换大口径油枪以及加长柴油管,定期清洗滤网,确保加油速度;增设服务设施,规范加水点以及指引牌设置,增加免费开水供应等举措,提高油站整体竞争力。
 
    精准开拓,从对手抢客户。
 
    “提量不能“坐等靠”,销量是要“跑”出来的道理,也要付之行动,加强客户开拓,从竞争对手中抢销量,大家一起加油哈。”这是江门石油龙保加油站站长鼓励员工常说的话。江门石油龙保加油站通过线上编制微文宣传,线下印发专门宣传单张,利用休息时间组织人员到周边厂企定点派发,提高宣传的精准度,通过变坐商为走商,与客户常拉家常,赢得了周边客户口碑;在日常工作中,站长以身作则,引车到位,靠前指挥,细化日常排班,同时带领员工每天记录3个“新面孔”客户档案,员工“相互较劲”,纷纷从单车客户背后挖掘群体客户。
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