“哎呀,太感谢你们啦,上次开了两百吨油让我们节约了几万元”,韶关某运输公司经理紧紧握着客户经理的手激动地表示感谢。这是
韶关石油今年扩量其中一项措施,客户经理主动为客户主动分析市场,在价格上调前引导客户购进,锁定了销量,也为客户节约了成本。
面对日益激烈的成品油市场竞争,韶关石油迎难而上,利用油站点多面广的优势,细化情感营销,做客户的
油品采购和管理专家,进一步拓展市场,为扩销增量奠定了坚实基础。今年一季度,小额配送销量同比增340%,排名全省第二。
为加强对小额配送客户开拓和维护,该公司组织客户经理和
加油站站长深入开展调研,挖掘潜在客户,并对现有客户的实际情况进行摸查了解,通过收集客户信息资料、竞争对手营销策略等,建立小额配送“一户一策”档案。
针对小额配送客户大多对价格较为敏感,竞争非常激烈的实际,该公司利用敏锐的市场触觉,抓住油品价格调整等有利时机,提醒客户提前备油,真心实意为客户着想,赢得客户信赖。此外,还通过主动电话询问客户用油情况,并针对不同类型的客户制定开拓目标和措施,根据客户的需求提供客户油罐水杂清理、油品储存及使用指导等增值服务。为增强情感营销,该公司开展了客户生日慰问、客户联谊、节日祝福短信等活动,使“头回客”变为“回头客”。
为提高营销人员开拓和维护客户的积极性,该公司修订完善小额配送考核办法,提高客户开拓人的提成比例,多劳多得,让员工看到实实在在的效益。在新的考核机制和激励措施推动下,员工的积极性不断被调动起来。