2003年10月，中国石油润滑油公司在中央电视台推出“昆仑”广告，并将“神五”广告买断；
2004年，“昆仑”成为新一届的CCTV广告标王，在新浪网“品牌观察”、央视“新闻会客厅”中的宣传中继续扩大品牌知名度；
2005年，这个公司完成了品牌整合，同时，“昆仑”当选“CCTV我最喜爱的中国品牌”；
中国石油润滑油公司总经理廖国勤在总结过去5年的工作时指出，中国石油润滑油要在国内外市场都占据主导地位，必须把品牌当命根子。
品牌就是企业的命根子，这已成为全体“昆仑人”的共识。昆仑润滑油从2000年底诞生以来，五年里实际上只做了一件事，那就是创立“昆仑”品牌，张扬“昆仑”品牌，打造一个国内著名、国际知名的润滑油品牌。这条路今天依然在走。
五载创业路，品牌推广卓有成效
五年前，在国人心目中，“昆仑”只是那座遥远而壮美的巍巍雄山，是中华民族生生不息的“脊梁”。五年后的今天，这两个字在人们心目中，恐怕早已超越了一座大山的意涵。一个以“昆仑”命名的润滑油品牌，在国内成了家喻户晓、美名远扬的民族品牌；在国际上，“昆仑”成了让竞争对手刮目相看的中国品牌，“昆仑”的崛起壮大了昆仑的威名。
2005年在昆仑润滑油品牌整合的历史上，具有重要意义。用廖国勤总经理的话说，这一年完成了“最艰难的品牌整合”，品牌整合的效应开始显现，“昆仑”以全新的面貌出现在消费者面前，品牌知名度显著提升，而且开始初露锋芒。如今的“昆仑”，不仅得到了宝马、奔驰、通用、沃尔沃、西门子等世界顶级汽车或发动机品牌的认可，成为国内包括一汽、力帆等知名公司的合作伙伴，当选为“CCTV我最喜爱的中国品牌”，而且通过了国际最高层级认证机构的认证，获得了挺进国际市场的“通行证”。这些都充分说明，昆仑润滑油具备成长为一个国际化大品牌的非凡潜质。
在昆仑润滑油品牌推广的五年中，有许多堪称“大手笔”的创举，其中最得意之作，当属昆仑标识的诞生。美丽的“宝石花”桂冠，如今已经戴在了百万中国石油人的头上，成为中国石油这位“行业巨人”的化身，并随着中国石油的足迹，带到世界的每一个地方。正如廖国勤总经理所言，这是昆仑润滑油品牌最成功之作，也是对中国石油最大的贡献。
在品牌推广上，昆仑还有许多大手笔：通过赞助南极科考与中国越野锦标赛这两个国内重大事件，昆仑产品的实力得到了铁的验证，从南极冰盖的低温极限，到戈壁荒漠的高温极限，昆仑跨越了“冰”与“火”的考验；独家冠名雅典奥运会金牌榜，与全球观众共赏雅典风云；赞助“神五”发射，与全球华人共享中华民族的光荣与梦想；以及成为中央电视台黄金时间“第一标”，利用中央电视台“新闻会客厅”、香港凤凰卫视“鲁豫有约”、国内知名网站“品牌观察”等平台，大张旗鼓地推广“昆仑”品牌，“昆仑”成了妇孺皆知的名词，品牌知名度和美誉度迅速提升。
去年最重大也最艰难的品牌推广，就是昆仑品牌整合，将原先的十几个品牌，统一为“昆仑”品牌，采用国际上通行的“主品牌+商品系列”方式，形成了13条产品线、600多种产品，统一以“天”字冠名，组建了“天”字昆仑家族，完成了昆仑的“大一统”，走完了品牌创立推广进程中最关键的一步，为“昆仑”迅速成长为国际化大品牌铺就了坦途。
十年磨一剑，铸就国际化大品牌
品牌之路没有终点，品牌推广是个持续的过程。“昆仑”要想成长为国际化大品牌，今后五年，是品牌向深度推广的黄金时期。
这条路不可能一帆风顺。过去五年，昆仑在“烽火连天、强手如林”的润滑油市场上，顽强地树起了一面骄傲的旗帜，经历了立足的艰难，也初尝了胜利的喜悦；今后五年，润滑油市场竞争将更加激烈，“昆仑”的生存环境将更加严酷。
从客观环境看，挑战是前所未有的。首先是成本压力。近两年来，国际原油价格一直在高位震荡，人类进入高油价时代已经不是什么预言。在高油价压力面前，润滑油生产所需的基础油、添加剂等资源“水涨船高”。对于严重依赖原料成本的润滑油行业，成本压力将不断拉升，今后的市场竞争将不仅是激烈，而是惨烈，甚至是“大洗牌”。其次，我国汽车市场“八国联军”的行业垄断现状，对民族润滑油品牌十分不利，尤其是在利润丰厚的高端市场，一道无形的屏障必然阻碍民族品牌的前进步伐。同时，随着市场秩序的逐渐规范，对技术和服务的要求将更苛刻。
从自身情况看，昆仑润滑油经过五年的发展，在产品总量和结构上取得了很大的进步，在中高端市场上也有许多突破，但是，昆仑现在的优势还只是体现在总量上，体现在层次较低的工业油上，高端产品比例依然很小，依然没有发言权。
昆仑今后五年的品牌推广，将从营销、质量和服务上发力。没有营销渠道和网络，就没有品牌，就没有市场。昆仑将深化营销网络和渠道建设，提高品牌凝聚力和产品的市场竞争力。品牌是企业的灵魂，而质量则是品牌的基本保证。没有质量就没有品牌。昆仑将在提高核心技术的基础上，提高产品质量。同样，没有服务就没有品牌，优质的服务可以提高顾客的满意度和忠诚度，进而保持和扩大市场占有率，强化品牌市场基础。昆仑人将继续秉承“关爱”理念，树立负责形象。
成长需要时间，但是时不我待。未来五年，是全体“昆仑人”继续卧薪尝胆、奋发图强的五年，前进的脚步一刻也不能停歇。正如廖国勤总经理在工作会议上告勉所有“昆仑人”的那样，“要想在未来五年，把‘昆仑’做成强势品牌，肩负起创中国石油品牌的重任，我们必须自加压力，自我追求，要把‘昆仑’打造成‘国内创一流、国际有影响’的润滑油品牌的豪迈和气魄”。
未来五年，也就是到2010年，昆仑润滑油要成为世界知名的润滑油专业化公司，昆仑品牌将实现真正崛起。这条路漫长，但可期。
