随着全球经济一体化和品牌经营、品牌竞争新时代的到来，我国市场开始呈现出国际竞争国内化与国内竞争国际化的新格局。我国石化企业要想赢得市场，就必须拥有一批石化品牌，才能真正参与国际、国内竞争，并在竞争中最终取胜。
近年来，我国经济持续高速发展，以石油化工、农药、纯碱、橡胶加工、染料、化学医药、合成材料等为主的石化工业，在我国得到了长足进步，已有10余种主要石油和化工产品产量居世界前列。虽然我国不少石化产品产量已经跃居世界第一，但是目前中国的石化品牌却寥寥无几。我国作为世界石化产品制造大国，却是世界石化品牌小国。
在企业界流传着这么一句话：一流企业卖品牌，二流企业卖产品，三流企业卖劳力。由此可见，品牌这个新型的秘密武器，已成为新时代企业核心竞争力的集中体现。在国际市场上，出口产品在生产环节所创造的增加值只占30%，而70%的增加值来自以品牌为标志的研发和营销环节。环视全球，国际知名企业无一例外地把品牌战略作为企业发展的重要战略之一，石油化工行业更是如此。
在全世界注册商标的国家中，日本有200万多件，德国有150万件，美国、英国都有近100万件。而我们中国在国外注册的商标只有10万多件，化工品牌则更加少。正是如此，打造我国石化品牌是当今摆在我们面前迫在眉睫的头等大事。
针对化工品牌问题，我们认为，石化品牌是未来石化企业的竞争力。这必然要求我国石化企业尽快实施品牌战略，从而尽早打造出我国石化企业的石化品牌，具体包括：
树立品牌战略意识并制定持续发展品牌战略。对于石化企业，谁拥有市场优势的石化品牌，谁就能在市场中获胜。谁掌握石化品牌，谁就掌握了未来石化市场竞争的主动权。所以，我们必须要树立品牌战略意识，打造中国的石化品牌。我国本土石化品牌与洋品牌的差距就是表现在品牌战略上。其实，任何一个成功的石化品牌都是依靠企业无形和有形投入长期积累而形成的。所以我国石化企业要制定可持续发展的品牌战略，使品牌战略与石化企业整体战略相一致。总之，确立石化品牌战略是我国石化品牌建设的重要一步，也宣告了我国石化品牌建设的开始。
实施石化品牌战略与打造中国自主品牌相结合。实施品牌战略必须要争闯“三关”。第一、品质关。品质是品牌的生命，品牌建设必须首先注意品质关。虽然我们生活在品牌竞争时代，品牌的竞争已代替产品或服务的竞争。但是品牌仍然离不开优质的产品或服务。只有卓越的产品或服务才能最大限度满足客户。所以我国石化企业必须提供优质的石化产品或服务为基石，才能打造出中国的石化品牌。第二、企业形象关。品牌可以是优质的产品也可以是杰出的企业。比如杜邦就是一个世界闻名的品牌。提到杜邦，人们就会自然联想到一家高技术、高水平的跨国石化公司。而我国石化企业要打造石化品牌就必须先培养出优秀的企业文化，塑造出良好的企业形象。第三、人才关。人才是企业的第一资源，也是企业研发产品、培育品牌的智力保证。不仅要勇闯“三关”实施品牌战略，还更要着力打造我国石化自主品牌。自主品牌是用自主知识产权培育出来的专有品牌。自主品牌是实现和创造价值的核心能力。而目前我国还没有真正培育出一个具有国际市场影响力的石化品牌。
所以说，品牌建设是一个系统工程，更是一项长期的战略任务，需要我们脚踏实地，用平常心去打造我国本土的石化品牌。在世界经济全球化进程加快，国内竞争国际化、国际竞争国内化的今天，我们要大声疾呼加快我国本土石化品牌建设，从而能形成一批具有国际竞争力的石化品牌。
