“这个加油站很时尚,在便利店购物还能免费打印照片哦!”10月25日,王女士将在青岛12站收获的惊喜发到朋友圈,引起一片点赞。
作为一座市区站,青岛12站将情感营销引入加油站油非销售工作中来,利用情感带动油非销售量效齐增。10月截至23日,青岛12站实现非油收入27.25万元,比去年同期增长13%。
增强情感体验。在便利店内设置试吃商品,免费打印照片等客户体验项目,儿童节开展“创意绘画大赛”邀请进站的小朋友参与。情人节、七夕节送鲜花,国庆节送红旗。细分客户类别,邀请客户参与,提升体验感受。
实现情感互动。建立本站的微信客户群,与客户交朋友,为客户朋友圈点赞评论,聆听客户需求,将情感营销落地成加油站的一套针对性的营销式服务。目前,青岛12站已形成包含快递收发服务、雨天红包、导游指南等一系列配套服务。
启示:在日益同质化的油品销售市场中,营销手段需要不断创新。利用情感营销,增强客户体验,从而与顾客产生互动和共鸣,以情动人,拉近距离,带动消费。只有“走心”的销售才能留住客户的心。