面对非油品市场的激烈竞争,广东
佛山石油积极探索创新非油品营销模式,坚持做多增量、做大总量、做优质量,提升扩销空间,深化提质增效,非油品实现量效双丰收。1—4月份,该公司非油品营业额同比增幅43%;毛利同比增幅49%。
做多增量,抓重点商品
该公司采取多种措施抓实重点商品销售,加大卓玛泉、燃油宝、尾气处理液等重点商品营销力度,提升效益。通过开展重点商品销售竞赛活动、油非互动等多种方式,并通过微信群及时通报先进站点、销售明星,营造强烈的销售激励氛围,重点商品销售实现多点开花的良好局面。1—4月份,燃油宝营业额900万元,卓玛泉销售营业额347万元,全省均排名第二;鸥露纸巾销售281万元,大米销售1415万元,全省均排名第一。
做大总量,抓跨界营销
该公司充分挖掘
加油站网络平台优势,推进跨界合作,大力引入不同行业的商家,拓展服务功能,积极从“油品供应商”向“综合服务商”转变,将加油站打造成为“人•车•生活”驿站,受到了顾客的青睐。该公司对深村、古楼加油站按照综合样板站的标准进行改造。通过改造,加油站形象焕然一新,增加汽服、简餐、金融、电信等服务功能,有效提升油站的竞争力。古楼、深村等加油站引进了多种商业业态,商品种类繁多,就如置身于一座小型超市。如古楼加油站开展了汽服、电信等业务外,还引进了水果、面包等业务。此外还提供保险、邮政快递、ATM机、拉卡拉、违章代办、粤通卡充值等多项服务,从单一的油品服务延伸到商品和汽车后服务。
做优质量,抓门店销售
该公司大力提升便利店运营管理水平,做好门店布局、货架摆放和商品陈列,提升客户体验度,做实门店销售。通过精心布置形状各异、栩栩如生的商品堆头,营造强烈冲击效果,激发顾客购买欲望。加强商品日常要货管理,丰富商品品类,提供便捷舒适的购物环境,满足车主购物需求。