按照集团公司非油品营销专业技术比武工作安排，广东石油成立专项工作办公室，细化活动方案，积极组织比武备战工作。为了让技术比武参与范围更广，参赛效果更突出，广东石油将竞赛比武活动与当期营销工作重点深入融合，引入“世界杯主题”营销，让参与员工在实战中竞赛，在实践中提升营销策划水平和营销技能。
“世界杯主题”营销竞赛通过引入定制化世界杯主题商品，在全省300座核心示范门店开展“世界杯优秀陈列门店巡礼活动”，以激发全员营销的主动性。员工通过自行设计“世界杯主题商品堆头”,陈列世界杯定制商品及周边商品，掀起世界杯主题商品促销活动，带动门店营业额提升，同时激发员工营销潜力。
有的门店为了吸引客户关注，利用收银台作为陈列小展架，员工收银的时候一边操作一边向客户进行推销，效果非常好。有的门店擅长发动朋友圈经济，制作“世界杯主题”营销微文，向朋友圈进行辐射推送，快速扩散，将线上关注引流到线下消费。还有的门店与周边门店组成了竞赛小分组，每日发布销售排名榜，激活营销内动力。
活动从5月底开展至今，全省世界杯主题定制商品销售近6万件，金额近200万元。与此同时，涌现出一批营销氛围浓、销售业绩好的精品门店。
将技术比武与主题营销相结合是广东石油非油业务专业化运营中的一种新尝试。走出试卷加讲台的传统竞赛和培训方式，在市场实战中激发员工营销动力和竞赛激情，用市场业绩检验营销效果，在引到员工全力扩销增量的同时，有效提升员工营销策划能力和技能。
