自仪征化纤300万吨/年PTA装置开车以来,化销华东全面分析市场供需变化,创新营销策略,截止8月中旬,已累计销售仪征化纤PTA 28.2万吨,基本实现满产满销,并推广至聚酯、涂料、非纤等下游多个领域。这不仅成功推动了仪征化纤 PTA 的多渠道销售,也为企业的可持续发展奠定了坚实的基础。
4月,仪征化纤新装置成功投产,加之同期民营企业370万吨/年新增产能的陆续投放,预计到2024年底,华东区域将有共计1890万吨的新增和恢复产能投入市场,这给华东地区乃至全国PTA供需格局带来极大冲击。在这一背景下,仪征化纤PTA销售面临着前所未有的挑战。
为有效应对激烈的市场竞争,化销华东PTA团队积极开展市场调研,深入了解不同应用领域的主流聚酯厂家需求特点,结合仪征化纤新装置产能实际,制定了针对性的市场策略,开展仪化PTA产品销售推广。在定价政策上,化销华东灵活运用市场机制、跟随市场主流价格,在锚定出厂价确保企业效益的情况下,采用量价配合、区域定价、包装方式差异等政策,迅速打开PTA销售市场;在物流优化方面,化销华东联合仪征化纤及化工物流,综合考虑客户订单采购量,明确散料为主、吨包为辅的包装方式和相关配套的物流交接流程,形成了大单水路集中发运、小单公路散车多发的运输方式。在出口方面,化销华东与化销国贸紧密合作,向海外客户寄送样品,为仪征化纤PTA开拓国际市场奠定了坚实基础。
为实现降本增效,全力挖掘潜在效益,PTA团队基于当前华东区域部分产能待投放,判断市场仍存在可挖掘的潜在需求。他们优化市场拓展策略,调整客户结构,将销售中心放在周边200公里范围内的客户上,积极抢占周边市场,巩固客户粘性。这些客户不仅高度认可仪征化纤PTA的品质,而且在地理位置上较近,在降低运费和满足当日达、次日达等供应及时性要求上具有明显优势。
除了传统的面对面、电对电营销方式外,化销华东积极运用石化e贸开展电商贸易业务。芳烃部通过事前引流预热、事中邀请参拍的方式开展线上竞拍活动,促使仪征化纤PTA开车料在更广泛的客户群体中被拍卖,最终成交价格超出预期12%。这一新型销售模式不仅扩大了产品的受众面,也为仪征化纤带来了额外的收益。
化销华东企业精神
敬业务实 追求卓越
企业愿景
打造世界领先化工贸易综合服务商
企业使命
为中国化工产业链的可持续发展创造卓越的市场价值
核心价值观
崇德尚信 守正逐新 求实进取 公正和谐
企业作风
严 细 实
经营理念
客户至上 规范严谨 至诚致远 合作共赢
管理理念
以人为本 科学高效 公正廉明 团结进取